Funcionarios monetizan en Facebook

Monetización sin control ni reglas

Que medios de comunicación, periodistas, creadores de contenido y personajes públicos monetizen sus cuentas es algo normal. Cuando encontramos entidades y gente que maneja dineros públicos podría estar ocurriendo alguna falta.

Las municipalidades de Carchá, Villa Nueva, Cobán, San Juan Sacatepequez, Ciudad Vieja, Retalhuleu, Poptún, Tiquisate, entre otras participan en programas de monetización aunque se desconoce la cantidad de dinero recibido.

El alcalde Neto Bran también aparece en la base de datos, aunque este caso ya lo había señalado en el año 2021 luego que él mismo anunciara que había recibido su primer pago.

El diputado Juan Carlos Rivera participa con su página oficial de Facebook y el diputado Julio Portillo con su página "Poeta del Cielo". Este último ha gastado en anuncios más de Q175 mil, en una de sus páginas. Como lo he publicado en X.

Varios alcaldes y diputados salvadoreños monetizan también, dado que tienen mayor cantidad de seguidores que muchas otras cuentas.

¿Cuál es el problema?

Monetizar como tal no es un problema, pero es algo que entidades que pueden hacer auditorías podrían revisar, porque a) existe la posibilidad que algunos casos se usen fondos públicos para generar contenido que luedo se monetiza; y b) en el caso de entidades quién recibe el dinero y cómo se utiliza.

Que una municipalidad no tenga registros podría permitir que un empleado público reciba dinero por un contenido generado con fondos públicos.

Cuando publiqué el caso de Neto Bran tenía un equipo de comunicación de 32 personas y generaban contenido para sus perfiles personales, podcast y canales de youtube.

Su página oficial la registró como creador digital y tenía 11 administradores. La misma cantidad que la página oficial de la Municipalidad de Mixco.

Herramienta para revisar la base de datos

Creamos una herramienta para explorar los datos que Meta ha liberado de Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Costa Rica.

La herramienta interactiva con la base de datos de centroamérica pueden usarla directamente en: https://mt.vectorcritico.com

¿De dónde vienen los datos?

Meta publica regularmente una base de datos con las cuentas que participan en los distintos programas de monetización de Facebook e Instagram. Es la única plataforma que es transparente en este sentido.

La base de datos es pública, pero requiere una serie de pasos para poder accederla y descargarla.

El trabajo pesado lo ha realizado la organización What To Fix. Una organización dedicada a monitorear y analizar los incentivos financieros que las grandes plataformas ofrecen. Desde hace años han recopilado las bases de datos y han trabajado por tener los datos correctos, eliminando inconsistencias y posibles errores. Como lo explican ellos en el portal habilitado para el proyecto.

¿Qué son los programas de monetización de Facebook?

A lo largo de la última década, Meta (antes Facebook Inc.) ha ido construyendo un ecosistema de programas de monetización pensado para que creadores, medios y otros actores puedan generar ingresos directamente dentro de Facebook. Estos programas no surgieron de la noche a la mañana: son el resultado de una evolución marcada por cambios tecnológicos, presiones del mercado publicitario y, cada vez más, debates sobre transparencia, seguridad y sostenibilidad del trabajo digital.

En términos simples, los programas de monetización son mecanismos oficiales que permiten ganar dinero a partir de contenidos publicados en la plataforma. Facebook actúa como intermediario: provee la infraestructura (audiencias, métricas, sistemas de pago) y establece las reglas, mientras que los creadores aportan el contenido y la comunidad.

Entre los formatos más conocidos están:

• Anuncios en contenido (por ejemplo, anuncios en videos).
• Suscripciones y apoyos directos de la audiencia.
• Bonificaciones e incentivos por rendimiento (views, interacción, constancia).
• Herramientas de monetización para transmisiones en vivo.

Cada uno tiene requisitos específicos (número de seguidores, cumplimiento de normas comunitarias e interacciones) y todos dependen de políticas internas que Meta ha ido modificando a lo largo de estos años.

A partir de ahí, Meta comenzó a experimentar: primero con anuncios en video, luego con herramientas más directas de apoyo económico y, más recientemente, con programas temporales de bonificación para atraer y retener creadores.

Contexto y tensiones actuales

A lo largo de los años quienes investigamos estos temas hemos notado ciertos puntos de conflicto o fricción.

• La plataforma manda: los ingresos pueden variar considerablemente por cambios de algoritmo o políticas internas. Si un creador está en desacuerdo solo le queda abandonar el programa, no hay posibilidad de negociación individual.
• Opacidad de criterios: los criterios exactos de distribución de ingresos y elegibilidad no siempre son públicos o fácilmente auditables. Nos dicen quienes monetizan, pero no cuanto ni cuando exactamente.
• Moderación de contenidos: la monetización está directamente ligada al cumplimiento de normas. Esto convierte a la moderación de contenidos en un factor económico, no solo editorial.
• Desigualdad de acceso: no todos los países, formatos o idiomas acceden a los mismos programas al mismo tiempo.

¿Por qué importa entender estos programas?

Para periodistas, activistas digitales, creadores e influencers, los programas de monetización no son solo una fuente de ingresos: son una infraestructura de poder. Influyen en qué contenidos se producen, qué temas se priorizan y quién puede sostener su trabajo en el largo plazo. Este es un tema que junto a la economía de la atención abordaré en un artículo aparte.

Por otro lado o desde la otra cara es importante tener presente este tema para:

• Proponer que se regule la recepción de dinero que venga a cambio de la generación de contenidos con fondos públicos.
• Decidir a quien darle más o menor atención cuando hay personajes que su prioridad es la monetización.
• Exigir mayor transparencia y rendición de cuentas a las plataformas.

La herramienta que se incluye en este artículo fue creada utilizando Claude Code, Julius, Kimi, Github y Render.